MàJ : 04/26
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EMBRACE est une entreprise à mission et une marque européenne d’eau et de soft drinks fondée par 47 cofondateurs issus de 47 nationalités différentes.
Née d’une aventure collective, EMBRACE s’inspire des cultures, des territoires et des savoir-faire européens pour développer une nouvelle génération de soft drinks. Les boissons EMBRACE sont élaborées à partir de fruits 100% européens, d’origine naturelle, sans additifs ni édulcorants, faibles en calories et sages en sucres. Elles sont conditionnées en canettes sans plastique, dans une logique d’éco-conception.
Lancée en 2025, EMBRACE est aujourd’hui distribuée dans plus de 3 000 points de vente en France et a franchi le cap du million de canettes vendues en 2026. EMBRACE ambitionne de s’imposer comme une alternative européenne de référence aux soft drinks traditionnels. La note d’intention marquant la genèse du projet est accessible sur drinkembrace.eu. RDV au Camp de Base Européen (CBE) - 32 rue du Faubourg Poissonnière, 75010 Paris, France, Europe et ailleurs dans les 46 autres pays européens.
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Avec 1 million de canettes vendues, EMBRACE valide les premiers jalons d’une alternative européenne aux soft drinks historiques
Un an après un démarrage discret en avril 2025, EMBRACE franchit le cap du million de canettes vendues en France et officialise son lancement. Portée par un collectif pionnier de 47 cofondateurs européens, issus des 47 pays européens, parmi lesquels en France plusieurs membres de l’ancienne équipe Michel et Augustin (dont Augustin Paluel-Marmont), la marque EMBRACE entend s’imposer comme une alternative crédible et “mieux-disante” aux soft drinks traditionnels, en conciliant goût, naturalité, localité et modèle de marque inédit à l’échelle européenne. Entreprise à mission, EMBRACE inscrit son développement dans une volonté de concilier performance économique, impact environnemental et valorisation des cultures européennes.
Un premier cap franchi face aux géants US
Avec 1 million de canettes vendues dès la première année, EMBRACE incarne l’émergence d’une nouvelle génération d’entreprises européennes sur un marché dominé par les acteurs nord-américains. Dans un secteur historiquement structuré par quelques grands groupes mondiaux, la marque franchit un premier cap significatif en proposant des boissons alternatives “mieux-disantes” aux soft drinks traditionnels. Cette trajectoire confirme sa capacité à s’installer progressivement dans les usages du quotidien, en répondant à une attente croissante pour des produits plus alignés avec les enjeux contemporains.
La dynamique d’EMBRACE repose notamment sur une montée en distribution concrète et stratégique. Déjà présente dans plus de 3 000 points de vente, de la grande distribution (Monoprix, Franprix, Intermarché, Carrefour, etc.), à la restauration (Sushi Shop, Bo&Mie, Sodexo, etc.), jusqu’aux wagons-bars SNCF, EMBRACE s’ancre dans le paysage des boissons. Avec un marché mondial global des soft drinks estimé à plus de 200 milliards de dollars, le secteur évolue sous l’effet d’une demande croissante pour des alternatives plus naturelles, moins sucrées et plus responsables. En France, les segments adressés par EMBRACE (eaux aromatisées, boissons fruitées, thés glacés et sodas) représentent plusieurs milliards d’euros. Selon Xerfi, ces catégories cumulent notamment : 381 millions d’euros pour les eaux aromatisées, près de 2,7 milliards d’euros pour les boissons gazeuses, plus de 540 millions d’euros pour les boissons aux fruits, et environ 470 millions d’euros pour les boissons à base de thé. Un contexte qui ouvre un espace pour de nouveaux acteurs capables de proposer une offre différenciante, dans lequel EMBRACE entend s’inscrire durablement.
Un sourcing européen et moins de sucre
EMBRACE propose de faire entrer toute l’effervescence de l’Europe dans une canette, en s’inspirant des cultures, des territoires et des savoir-faire du vieux continent pour en faire une expérience de consommation. La marque développe ainsi une gamme d’eaux gazeuses et de sodas inspirés des villes européennes et de leurs cultures (Palerme, Copenhague, Marseille, etc.). En capturant l’esprit d’une destination, EMBRACE élabore des recettes pensées comme un voyage. Une manière de traduire la diversité européenne en une expérience gustative unique associant plaisir et qualité.
Derrière cette approche, un parti pris produit assumé, en rupture avec les standards traditionnels du marché. Les recettes sont élaborées à partir de vrais fruits issus des meilleurs terroirs européens (Bourgogne, Sicile, Catalogne, Mazovie, etc.), sélectionnés pour leur qualité et leur goût. Les recettes EMBRACE sont élaborées à partir de fruits 100% européens et d’ingrédients d’origine naturelle, avec des recettes sans édulcorants, sans additifs ni conservateurs, faibles en calories et sages en sucres. Avec une teneur inférieure à 5g de sucre pour 100ml et moins de 20kcal, elles se positionnent en moyenne comme 2 fois moins sucrées qu’un soda classique. En affichant le Nutri-Score sur ses canettes, EMBRACE assume une démarche de transparence encore peu mise en avant dans cette catégorie. Là où les acteurs historiques reposent encore largement sur des recettes standardisées et sucrées, EMBRACE revendique une approche plus locale et plus alignée avec les attentes contemporaines, meilleure en goût, pour soi et pour la planète. Le tout dans un format canette sans plastique 100% aluminium recyclable à l’infini, nativement éco-conçu avec Carbon Maps. Positionnée sur un segment accessible, EMBRACE propose ses boissons à partir de 1,49€ pour les eaux pétillantes et 1,70€ pour les sodas en format 33cl (PVC en GMS aux rayons snacking frais).
La 1ère marque européenne incarnée par 47 pays d’Europe
EMBRACE repose sur un modèle de construction singulier, incarné par une nouvelle génération d’entrepreneurs européens. Portée notamment par des anciens de Michel et Augustin, EMBRACE a été cofondée par 47 européens, issus des 47 pays que compte l’Europe géographique, réunis autour d’une ambition : faire émerger une marque capable d’incarner le continent. Chacun porte en lui une forme de fierté européenne et la conviction que l’Europe est une source d’inspiration, de création et de réussite. Une construction collective rare, nourrie par des parcours, des cultures et des visions différentes, mais alignées autour d’un même projet. Dans cette même logique, l’ensemble des cofondateurs sera réuni en septembre 2026, marquant une étape structurante pour incarner le projet à l’échelle européenne. En parallèle, EMBRACE déploie le programme Spring Summer destiné aux aventuriers désireux de découvrir le continent en aidant à financer 47 projets pour faire vivre l’Europe au-delà des frontières (voyage, projet associatif, découverte des cultures, etc.).
Au-delà du collectif, EMBRACE s’inscrit dans une trajectoire de croissance pensée à l’échelle du continent. En structurant sa croissance depuis la France, la marque entend s’imposer comme une alternative crédible aux standards internationaux avant de se déployer à l’échelle du continent. Dans un marché estimé entre 1 et 3,5 milliards d’euros sur les segments adressés, EMBRACE vise plus de 50 millions de canettes vendues en France, pour environ 30 millions d’euros de chiffre d’affaires d’ici à 2031, avec une trajectoire progressive pensée pour installer durablement la marque dans chaque marché européen dès 2028.
Verbatim
« EMBRACE est né d’une conviction simple : l’Europe est une formidable source d’inspiration, à la fois humaine et organoleptique. À travers ses recettes, la marque raconte l’Europe telle qu’on la vit aujourd’hui, dans toute sa diversité, son énergie et son art de vivre, portée par un collectif de 47 cofondateurs issus de 47 pays. Franchir le cap du million de canettes dès la première année est un signal très fort. Il valide à la fois la qualité des produits que nous avons sourcés et la singularité de la marque qui nous fédère. EMBRACE montre qu’il est possible de répondre aux attentes de produits plus naturels, tout en faisant émerger une alternative européenne crédible face aux géants du secteur. »
Cinta, Léna, Valentin et Augustin, Cofondateurs opérationnels EMBRACE France
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Contacts media
Mallaurie Clément - [email protected] - 06 71 87 91 84
Raphaël Chalaye-Lozano - [email protected] - 06 30 33 09 36
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À propos d’EMBRACE
EMBRACE est une entreprise à mission et une marque européenne d’eau et de soft drinks fondée par 47 cofondateurs issus de 47 nationalités différentes. Née d’une aventure collective, EMBRACE s’inspire des cultures, des territoires et des savoir-faire européens pour développer une nouvelle génération de soft drinks. Les boissons EMBRACE sont élaborées à partir de fruits 100% européens, d’origine naturelle, sans additifs ni édulcorants, faibles en calories et sages en sucres. Elles sont conditionnées en canettes sans plastique, dans une logique d’éco-conception. Lancée en 2025, EMBRACE est aujourd’hui distribuée dans plus de 3 000 points de vente en France et a franchi le cap du million de canettes vendues en 2026. La marque ambitionne de s’imposer comme une alternative européenne de référence aux soft drinks traditionnels. La note d’intention marquant la genèse du projet est accessible sur drinkembrace.eu. RDV au Camp de Base Européen (CBE) - 32 rue du Faubourg Poissonnière, 75010 Paris, France, Europe et ailleurs dans les 46 autres pays européens.
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